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- Sporta es un
gimnasio (entre otras cosas) que abriría este año en el sector de
Carretera a El Salvador. La competencia, con una marca ya reconocida,
abriría también en esa área. Con un presupuesto bastante limitado,
hicimos una táctica de mini vallas portátiles (lo que permitía
cambiarlas de carril por la mañana y por la noche) y actividades de
"adverteinment" por 3 días. El conocimiento fue del 100%. La meta
era llegar a 300 inscripciones en 30 días. En 10 días, iban ya 700
inscripciones y a la fecha tienen arriba de 1,700. Esto fue
resultado de creer, apoyar e incentivar lo diferente por parte de
nuestro cliente, aunque parezca arriesgado.
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CANTEL. En Guatemala es muy común
ver señales en las carreteras para guiar a los invitados a una
fiesta privada (como señalización). Suele verse flechas hechas
con papel de colores fluorecentes. Hicimos una campaña outdoor
de bajo presupuesto que consistía en saturar la zona cercana a
la tienda Cantel, con este tipo de señalización. Haciendo
sarcasmo de ese tipo de rótulos, guiábamos a los consumidores
hacia la tienda. Los resultados no sólo se reflejaron en
incremento en ventas, sino nuevos números de N.I.T en el sistema
(nuevos clientes).
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